TRƯỜNG THỊNH GROUP | MST: 0312179313

Dịch Vụ: Sửa Máy Tính, Máy In, Thay Mực Tận Nơi HCM | Làm Việc T2 - CN 19OO636343 - O984.966.552O938.169.138

(Xuất VAT đầy đủ - Bảo hành tận tâm - Uy Tín với 8 Năm Thành Lập)

Ứng dụng 'lạ' của Trung Quốc hút hàng triệu người toàn cầu, vượt Amazon ở Mỹ | Tin Công Nghệ


Web napmucmayinthienlong.com có bài: Ứng dụng 'lạ' của Trung Quốc hút hàng triệu người toàn cầu, vượt Amazon ở Mỹ | Tin Công Nghệ Nửa đầu năm nay, ứng dụng này đã đạt hơn 81 triệu lượt tải xuống khắp thế giới. Vào giữa tháng 5, nó vượt qua Amazon trở thành ứng dụng mua sắm được cài nhiều nhất ở Mỹ.
Chú thích ảnh
Ứng dụng và trang web của Shein ở Hong Kong. Ảnh: CNN

Mỗi tối trước lúc ngủ, Anushka Sachan lại mải mê đăng nhập vào một ứng dụng trên điện thoai. 
“Thành thói quen rồi. Trước khi ngủ, tôi tự bảo: “Được rồi, xem có gì không” – cô sinh viên 20 tuổi của Đại học Hong Kong nói.

Ứng dụng mà Sachan say mê thuộc về một thương hiệu Trung Quốc có tên Shein, đang mau chóng thu hút được đông đảo người hâm mộ toàn cầu.

Shein là một công ty mua sắm trực tuyến mới nổi khá bí ẩn, đã gây chú ý trong thời gian mới đây khi băng qua Amazon về lượt tải xuống ở Mỹ, và tạo ra một “giáo phái” thời trang nhanh được bán trên toàn thế giới.

Một số chuyên gia cho dù còn bảo rằng Shein đang đánh bại những “người khổng lồ” như Zara và H&M trong cuộc chơi của riêng họ, bằng phương pháp sản xuất các mặt hàng nhanh hơn, rẻ hơn, với sự am hiểu hơn về kỹ thuật số với khách hàng.

Erin Schmidt, nhà phân tích cao cấp tại đơn vị tư vấn ngoài nước về bán lẻ Coresight Research cho biết: “Họ đang khiến cho thời trang nhanh trở nên chậm chạp. Họ đã thay đổi loại hình này”.

Ứng dụng “gây nghiện”

Sachan kiểm tra ứng dụng Shein hàng ngày vì và một nguyên do mà nhiều người khác làm: để lấy điểm. Càng nhận được rất nhiều điểm, bạn càng có thể để dành khi mua hàng. Shein trao thưởng cho khách hàng về mọi thứ, từ việc mở phần mềm đến xem live-stream hay tham dự các cuộc thi thiết kế trang phục.

“Nó khá gây nghiện”, Sachan nói, mô tả trải nghiệm của cô tương tự như chơi game.

Chú thích ảnh
Khách tham dự một buổi lễ off-line của Shein vào tháng 5/2019 tại London.

Khả năng thu hút người sử dụng đến với nền tảng của Shein là một trong số nhân tố chính dẫn đến thành công, cùng theo với quy trình sản xuất siêu nhanh, giá rẻ nhất và cung cấp mặt hàng dựa theo dữ liệu người dùng.

“Tôi chỉ ngừng mua hàng của H&M khi tôi bắt đầu sử dụng Shein. Bởi vì tôi mua được các thứ giống như ở H&M, nhưng với mức giá rẻ nhất hơn”, Sachan cho biết. Cô thường kiếm tìm các phụ kiện mới trên ứng dụng của Shein và lựa một chiếc vòng cổ có mức giá 1,2 USD.

Ngôi sao đang lên

Shein thực ra được khai sinh với một chiếc tên khác – ZZKKO – vào năm 2008 ở Trung Quốc. Người sáng lập ra công ty là Chris Xu.

Kinh nghiệm mà Xu có được với tư cách là nhà tham mưu tiếp thị và SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) sau này đã thể hiện ở công cụ đang tạo nên thuật toán mạnh mẽ cho phần mềm Shein. 

Ban đầu, trung tâm chỉ bán váy cưới, sau đó chuyển sang kinh doanh thời trang nữ, lấy tên là “Sheinside”. Vào năm 2015, cửa hàng thay tên nhãn hiệu một lần nữa, vì muốn có một chiếc tên dễ nhớ và dễ kiếm tìm hơn trên mạng.

Chú thích ảnh
Một bộ sưu tầm thời trang của Shein trên phần mềm ở Hong Kong. Ảnh: CNN

Trong đại dịch COVID-19, Shein đã tiến nhanh, tăng trưởng bùng nổ và trở thành một trong những ít các thương hiệu tiêu dùng Trung Quốc được chào mừng trên toàn cầu. Theo Euromonitor International, tính đến tháng 10/2020, này là trung tâm thời trang bán đồ trực tuyến thật to thế giới, được đo bằng doanh số hàng hóa dưới nhãn hiệu của chính công ty. 

Shein cạnh tranh với Zara và H&M vì những khách hàng muốn sở hữu những xu hướng thời trang mới nhất với giá rẻ nhất hơn. Cả ba dịch vụ đều bán sản phẩm hoá nhãn hiệu riêng, nhưng hai đối thủ nặng ký nhiều năm còn điều hành các công ty truyền thống, phục vụ tệp khách hàng lớn hơn và bán với giá cao hơn một chút.

Sự cạnh tranh trực diện hơn của Shein còn nhằm vào các nhà bán lẻ thời trang nhanh của Anh là Boohoo và ASOS, khi họ tập trung vào sức mạnh trực tuyến, nhắm mục đích vào những người tiêu dùng sắm là nữ, trẻ tuổi và có xu hướng cung cấp các mặt hàng giá thành phải chăng hơn.

Chỉ trong nửa đầu năm nay, ứng dụng của Shein đã đạt hơn 81 triệu lượt tải xuống trên khắp thế giới. Vào giữa tháng 5, nó đã vượt qua Amazon để trở thành ứng dụng mua sắm được cài đặt tối đa ở Mỹ trên App Store và Google Play cộng lại – theo các dịch vụ phân tích App Annie và Sensor Tower.

Trong những tháng gần đây, Shein “đã thực thụ bùng nổ trên thị trường”, chuyên gia Schmidt nói.

Nội bộ “ẩn dật”, vươn cánh ngoài nước

Mọi người đều muốn biết tất cả cũng có thể có thể về Shein, nhưng họ cũng có thể thất vọng.

Bất chấp những thành công mau chóng và tầm vóc là một trong số doanh nghiệp tư nhân có giá trị nhất Trung Quốc, Shein nổi tiếng có hoạt động nội bộ “ẩn dật”. Tính đến tháng 8 năm ngoái, Shein được định giá 15 tỷ USD, theo PitchBook. Vào mùa nắng năm nay, con số kia đã tăng gấp đôi lên tới 30 tỷ USD, với lợi nhuận hàng năm đạt 10 tỷ USD – theo Bloomberg đưa tin hồi tháng 6.

Chú thích ảnh
DJ Mỹ, Steve Aoki biểu diễn tại một sự kiện của Shein ở Los Angeles vào đầu năm nay. Ảnh: CNN

Shein khẳng định vị thế của mình là một doanh nghiệp toàn cầu, với trọng tâm là phân phối: Họ vận giao hàng hoá đến hơn 220 quốc gia hoặc vùng lãnh thổ. 

Trang web của Shein không nhắc đến đến lịch sử, cho dù nơi đặt trụ sở, mà chỉ nói rằng họ là “một công ty quốc tế”. Trong những tháng gần đây, điều ấy đã dẫn đến một số quan điểm cho rằng nhà bán lẻ này cố ý bỏ qua nguồn gốc Trung Quốc của mình trong bối cảnh những định kiến và tranh cãi chính trị ngày càng gia tăng.

Thời trang “nhanh như chớp”

Shein đã tạo lập được danh xưng của mình bằng phương pháp thu hút người dùng mạng xã hội bằng quần áo hợp thời trang và giá rẻ phục vụ cho phụ nữ trẻ, như những chiếc áo crop top gía 6 USD hay váy ngắn giá 9 USD. Tương tự như Boohoo và ASOS, đơn vị chủ yếu dựa vào tiếp thị từ các người có ảnh hưởng trên mạng, hợp tác với những ngôi sao internet và những người nổi tiếng như Katy Perry và Nick Jonas.

Chú thích ảnh
Ngôi sao ca nhạc Katy Perry tại một sự kiện truyền bá của Shein tháng 5/2020. Ảnh: CNN

Tuy nhiên, một trong những điểm khác biệt chính của Shein là một khái niệm mà các nhà phân tích đang xem là “bán lẻ theo thời gian thực”.

Họ nói rằng Shein đã đưa ra một thuật toán duyệt web – cho dù là cả cơ sở dữ liệu khách hàng khổng lồ của riêng mình – để tìm ra những sản phẩm thời trang đang thịnh hành trên các trang kiếm tìm và những gì mọi người đang phản hồi trên trang web của đối thủ cạnh tranh.

Dữ liệu đó sau đó được nhóm thiết kế sử dụng để phát triển các mặt hàng mới. Ngay cả trong cơn lốc của thời trang nhanh, Shein vẫn rất sung mãn: Hãng tung ra tới 500 mặt hàng thời trang mỗi ngày, trong lúc Boohoo trình làng con số đó trong hơn một tuần.

Shein cũng đã gắng gượng tận dụng sức mạnh sản xuất của Trung Quốc, cấp phép họ cắt giảm đáng kể thời gian giao hàng. Các nhà nghiên cứu ước tính quy trình sản xuất của họ chỉ còn 3-7 ngày, so với tầm thời gian trung bình là ba tuần của Zara.

Tuy nhiên, đã xuất hiện những lo ngại về tính bền vững với một guồng thời trang siêu nhanh như vậy. Nhiều khách hàng xa lánh thời trang nhanh vì lo ngại về tác động môi trường trong qui trình sản xuất.

Chú thích ảnh

Thay đổi cuộc chơi

Có một thị trường khổng lồ mà Shein không có sự tồn tại chính: Trung Quốc đại lục. Công ty hầu như không tiếp thị chính mình ở quê nhà vì nhiều nguyên do khác nhau, bắt đầu từ việc phải cạnh tranh với Alibaba, dịch vụ hàng đầu trong ngành.

Chuyên gia Schmidt giải thích: “Việc họ bán hàng ở Trung Quốc sẽ không sinh lợi. Những sản phẩm của họ có vẻ rẻ đối với chúng ta nhưng lại không rẻ với người tiêu dùng ở Trung Quốc”.

Thay vào đó, Shein tập trung vào xuất khẩu, lấy châu Âu, Mỹ, Australia và Trung Đông làm các thị trường trọng điểm. Gần đây, trung tâm cũng từng chứng kiến động lực mới ở Mỹ Latinh, với lượt tải xuống ứng dụng ở Brazil tăng vọt 988% trong 12 tháng tính đến tháng 6, so với năm trước, theo App Annie.

Theo Brennan, người sáng tác cuốn “Attention Factory: The Story of TikTok and China's ByteDance”, sự nổi lên của Shein có thể được so sánh với TikTok.  “Tôi thấy có nhiều điểm tương đồng. Tiktok được xem như 1 thứ chỉ dành cho Gen Z, như 1 trò thư giãn phù phiếm… Tôi cho là các đối thủ cũng nhìn nó như vậy và không coi trọng như lẽ ra họ nên làm. Và tôi chắc chắn rằng các nền tảng như YouTube và Instagram bây giờ rất tiếc nuối về điều đó”.

Nội dung Ứng dụng 'lạ' của Trung Quốc hút hàng triệu người toàn cầu, vượt Amazon ở Mỹ | Tin Công Nghệ được tổng hợp sưu tầm biên tập bởi: napmucmayinthienlong.com. Mọi ý kiến vui lòng gửi Liên Hệ cho napmucmayinthienlong.com để điều chỉnh. napmucmayinthienlong.com tks.

Bài Viết Liên Quan


Bài Viết Khác


Liên Hệ Nạp Mực

Trả lời